Arbetsgivarna storsatsar
på webb-TV i avtalsrörelsen

avtal 2010 Svenskt Näringsliv gör sin hittills största satsning på opinionsbildning och bearbetning av massmedia inför en avtalsrörelse. En ny mediekanal på Internet kallas "Vad står på spel?" och innehåller framför allt TV-sändningar.

9 Dec 2009

Två av Sveriges "tyngsta" journalister, Mats Bergstrand från DN Debatt och Lena Smedsaas från TV 4:s nyheter, är knutna till kanalen. Utöver dessa arbetar sex inhyrda journalister samt ett antal kameramän och tekniker på redaktionen. Exakt hur många säger sig ingen av dem veta.

Den nya mediekanalen lanseras med rullande TV-reklam i TV4 och annonskampanjer i tidningar. Ett okänt antal miljoner kronor satsas på att nå ut med Svenskt Näringslivs budskap inför avtalsrörelsen. Hur stora summor det handlar om är hemligt.

– Vi talar aldrig om vad våra enskilda projekt kostar, säger Janerik Larsson, vice VD på Svenskt Näringsliv och ansvarig utgivare för "vadstarpaspel.se".

Detta måste vara den största satsningen på opinionsbildning ni har gjort?

– Ja. Webb-TV är i dag ett medium som räknas på allvar. Det är en ny möjlighet som öppnats och som tidigare inte funnits, säger Janerik Larsson.

Genom att vara tidigt ute vill Svenskt Näringsliv roffa åt sig en stor del av den offentliga debatten inför avtalsrörelsen. Samtidigt med satsningen på webb-TV ordnar Svenskt Näringsliv 30 möten för journalister över hela Sverige.

– Det här är en avtalsrörelse som vi tycker är mycket viktig. Vi vill föra ut vår analys, även om "vadstarpaspel.se" inte är tänkt som en propagandakanal. Där förekommer intervjuer även med facket, säger Janerik Larsson.

Men det är arbetsgivarna som får den övervägande tiden och allt är väl vinklat för arbetsgivarnas ståndpunkt?

– Det tror inte jag. De traditionella medierna har en begränsad kompetens vad gäller avtalsrörelsen och kollektivavtalen. Här erbjuder vi en intressant och journalistiskt bred bevakning.

Mats Bergstrand kommer direkt från jobbet som chef på DN Debatt där han kallades Sveriges mäktigaste opinionsbildare. Hur känns det att gå från jobbet som respekterad journalist till att jobba för Svenskt Näringsliv?

– Att konsulter hjälper organisationer med en satsning på webb-TV är inget konstigt. Vi ersätter ju ingenting, det är ett informationstillskott. Det är tydligt vem som avsändaren är och det ställer ännu högre krav på trovärdighet i den journalistiska hanteringen av materialet. Jag gissar att Svenskt Näringsliv anlitat oss just för att ska skapa den trovärdigheten, säger Mats Bergstrand.

Svenskt Näringsliv vill spöa facket i denna avtalsrörelse. Hur ser facket på det? Peter Hellberg, Unionens 1:e vice ordförande:

– När det handlar om att skriva propaganda och försöka övertyga folk finns det hur mycket pengar som helst. Det är först när de kommer till förhandlingsbordet som de konstaterar att det inte finns några pengar alls.

Kommer Svenskt Näringsliv att lyckas?

– Det är en öppen fråga. Vi bemöter deras argument, framför allt att de försöker få "Vad står på spel" att framstå som en journalistisk produkt. Men det finansieras av Svenskt Näringsliv och är snarare en del av deras världsbild än journalistik. Vårt sätt att bemöta det är att beskriva verkligheten genom medlemmar och förtroendevalda som berättar om hur det ser ut på arbetsplatserna, berättar Peter Hellberg.

Borde facket göra något motsvarande?

– Nej vi har begränsade resurser och tänker inte använda PR-byråer som gör flashiga reklamfilmer. Vi tror att vi har rätt argumentation om var problemen finns vad gäller den höga arbetslösheten och dåliga konjunkturen.                       

Blir du mer taggad inför förhandlingarna av det spektakulära utspelet?

– Ja, avtalsrörelsen har tydligen börjat långt innan vid sätter oss vid förhandlingsbordet. Svenskt Näringsliv vill vinna opinionens uppfattning om hur verkligheten ser ut. Men deras påståenden är helt grundlösa och vi kommer att bemöta dem, inte bara vad gäller lönefrågan, utan även om hur stort inflytande de anställda ska ha, slutar Peter Hellberg.